“晚上八点，陈寻在推特做半小时问答直播，只回答关於角色和魔法哲学的问题，不涉及竞爭。”
散会。
陈寻打开手机，无意中看到推特上的一段对话：“我刚入坑《古一》，该从哪里补课直接看预告片吗”
“別！先去翻古一剧组日常的帐號，从第一条开始看，你会看到一个电影是怎么从无到有长出来的，比预告片有意思多了。”
“哇，他们从去年就开始更新了，这也太有诚意了吧！”
“你看那些手印教程，真的有用！我昨天失眠，试了安定呼吸法，睡了八小时，就冲这个，电影票我买定了。”
陈寻笑了笑。
这就是他要的效果。
同一时间，华纳兄弟总部，b座七层会议室。
相比於漫威开会的轻鬆愉快，这里的气氛显得格外凝重。
长桌两侧坐了十二个人。
市场部、公关部、发行部的高管，还有两个从华尔街请来的数据分析顾问。
投影屏幕上並排显示著《末日坍塌》和《古一》过去七十二小时的网络声量对比曲线。
蓝色的《末日坍塌》线，在三天前预告片发布时有个尖峰，然后缓慢下滑。
红色的《古一》线，尖峰没那么高，但后续一直稳在高位，甚至在昨晚有个小回升。
那是手印挑战活动发酵的结果。
“解释一下。”
说话的是新任市场副总裁麦可卡特。
他三个月前刚上任，前任因为《星际穿越》票房惨败引咎辞职。
“我们的预算比他们多30%，明星咖位不比他们低，为什么数据打成这样”
市场总监莎拉硬著头皮站起来：“从数据模型看，漫威的策略是长线內容储备+短期活动引爆。”
“他们在拍摄期就开始构建粉丝社群，那些看似零散的更新，手印教程、建筑解析、
呼吸法，实际上是在培养用户的参与习惯，当竞爭爆发时，这些用户自然成了他们的自来水。”
她切换下一张ppt：“而我们是典型的事件营销。”
“预告片发布前，除了几张剧照，几乎没有持续性內容曝光，所以当用户被热搜吸引过来时，他们看到的只有预告片和几段花絮，停留时间短，转化率低。”
“那现在补！”
麦可敲桌子：“他们有什么，我们就跟什么！”
“他们做手印挑战，我们就做硬汉挑战！举铁视频、体能测试，让强森亲自下场！”
“来不及了！”
莎拉苦笑：“社群建设需要时间，我们现在做挑战，参与的用户也只能是强森的现有粉丝，很难破圈。”
“而漫威那边，他们的內容已经渗透到了健康、冥想、甚至建筑美学这些小眾圈子，你看这个————”
她点开一个连结。
是个冥想类博主的推文：“最近在练《古一》剧组分享的安定呼吸法，对焦虑真的有帮助，突然觉得，如果超级英雄电影能带来这种实际的价值，那它的意义就远不止娱乐了。”
“这已经不是电影营销了。”
莎拉表情严肃：“他们在构建一种生活方式认同。”
会议室一片死寂。
“那现在怎么办”
发行总监问：“离上映还有六周，总不能眼睁睁看著他们的声势压过我们。”
一直沉默的数据顾问开口了：“从竞爭策略角度，我建议主动降温。”
所有人看向他。
“现在网络上的对战氛围，看似给我们带来了热度，但实际上最大的受益者是漫威。”
顾问推了推眼镜：“因为他们的內容储备更丰富，能承接住这波流量。”
“而我们除了预告片和花絮，没有更多的手段继续对打，只会放大他们的优势。”
他调出一张情绪分析图。
“目前关於两部电影的討论中，期待情绪占比，《古一》是68%，《末日坍塌》是52%。但对抗情绪占比，《古一》只有12%，《末日坍塌》高达34%。”
“我们的粉丝更多是在防守，在反击，而他们的粉丝更多是在安利分享。”
麦可盯著图表，脸色难看。
他知道顾问说得对。
但他更知道，自己不能输。
前任副总裁怎么走的
《星际穿越》被《银河护卫队》碾压，股价单日暴跌18%，董事会震怒。
他花了三个月才稳住局面，说服华尔街那帮吸血鬼再给华纳一次机会。
这次《末日坍塌》是他上任后的第一个大项目。
强森是他亲自谈下来的，预算是他批的，宣传策略是他点头的。
如果再输给陈寻————
“降温不可能！”
麦可声音冰冷：“现在降温媒体会怎么写”
“华纳认怂巨石避战”
“我们的股价才刚稳住了两个月！”
他站起来，走到窗前，背对眾人：“我要的是解决方案，不是退缩建议。”
莎拉和其他人对视一眼。
然后她说：“那我们只能加码，增加线下活动预算，在十五个重点城市做提前点映，邀请更多影评人做专场看片。”
“在社交平台，我们可能打不过他们的內容厚度，但线下口碑，我们可以重点做。”
“还有呢”
“强森的全球粉丝基础还是比陈寻大！”
莎拉继续：“我们可以启动强森的全球巡迴宣传，覆盖欧洲、亚洲、拉美，陈寻那边————我查了他们的行程表，主要精力放在北美和中国，其他地方我们可以抢占先机。”
麦可转过身：“那就去做！”
“预算再加20%，我要在电影上映前，让全世界都知道《末日坍塌》是今年最不能错过的灾难大片。”
他顿了顿，补充道：“盯著漫威那边的一举一动，他们出什么招，我们二十四小时內必须跟上，就算內容厚度不如他们，声势上不能输。”
会议在压抑中结束。
莎拉回到自己办公室，关上门，才缓缓吐了口气。
助理小声问：“总监，我们真能打贏吗”
莎拉没回答。
她打开电脑，点进“古一剧组日常”的帐號主页，往下翻。
第一条推文是十一个月前发的：“抵达青海第一天，这里的天空蓝得不真实。#古一开机#”
配图是陈寻站在卡玛泰姬建筑工地前的背影。
那时谁会在意这么一个帐號
十一个月后的现在，这个帐號发了二百多条推文。
从建筑搭建、手印教学、演员训练，到哲学探討、公益合作、粉丝互动————
它不像个官方宣传號，倒是像成长日记，將《古一》的成长记录完美的记录下来。
而华纳的《末日坍塌》官方帐號，第一条推文是三个月前发的：“巨石加盟，灾难升级！#末日坍塌开机#”
对比之下，显得有些单薄。
莎拉关掉页面，揉了揉太阳穴。
她知道麦可的压力，也知道公司的困境。
但她更知道，有些东西临时抱佛脚是抱不来的。
手机响了，是麦可的內线电话。
“莎拉，再確认一下强森下周的行程。”
“我要他每天至少发三条推文，內容你团队提前准备好，再找几个有影响力的健身博主合作，把硬汉挑战做起来，预算不是问题。”
“明白！”
她打开邮箱，开始写强森下周的推文文案。
但写著写著，脑子里总是冒出“古一剧组日常”里那些轻鬆自然的句子。
“今天教大家一个简单的手印，午休时可以做，缓解肩颈酸痛。”
“卡玛泰姬的柱子为什么是八棱的因为在中国传统文化里，八象徵完整和平衡。”
“分享一张青海的星空，拍摄间隙拍的。有时候觉得，守护这样的世界，值得。”
每一段文案都充满了生活气息。
仿佛就在大家身边。
莎拉刪掉自己写的文案。
重新开始。
这一次，她试著不用那么多感嘆號，不用那么多语气词。
——
“震撼！”
“史诗！”
“绝不可错过！”
这些强调词全都拋弃！
她尝试学习《古一》的文案，写接地气的故事。
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